Maybelline

The Maybelline Company fue fundada en Chicago por el farmacéutico Thomas Lyle Williams en 1915. Williams notó que su hermana mayor, Mabel, se aplicaba una mezcla de vaselina y polvo de carbón en sus pestañas para darles un aspecto más oscuro y lleno. Lo adaptó con un juego de química y produjo un producto vendido localmente llamado Lash-Brow-Ine.

Williams renombró su embellecedor de ojos Maybelline en su honor. En 1917, la compañía produjo Maybelline Cake Mascara , «el primer cosmético moderno para ojos de uso diario», y Ultra Lash, la primera automática para el mercado masivo, en la década de 1960.

En 1967, Williams vendió la empresa a Plough Inc. (ahora Schering-Plough) en Memphis, Tennessee . La planta de producción de cosméticos se trasladó de Chicago a Memphis durante un fin de semana. En 1975, la empresa se mudó a Little Rock , Arkansas, donde todavía se encuentra. En 1990, Schering-Plough vendió Maybelline a una firma de inversiones de Nueva York, Wasserstein Perella & Co .. La sede de Maybelline permaneció en Memphis hasta que L’Oréal la adquirió en 1996. Luego, su sede se trasladó a la ciudad de Nueva York en 1996 y su fábrica a Brooklyn en 2000.

En 1981, la empresa adoptó «Maybelline, Maybelline Ooh La La» como eslogan publicitario , que se usó hasta 1991 cuando el eslogan cambió a «Tal vez ella nació con eso, tal vez es Maybelline». CBS Outdoor descubrió que este último eslogan es el eslogan más reconocible de los últimos 150 años .